دانلود تحقیق و پیشینه تحقیق بازاریابی اجتماعی و اثربخشی تبلیغات با فرمت ورد

فرمت ورد قابل ویرایش

تعداد صفحات: 44

مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری

همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن

پیشینه تحقیق کامل: خارجی و داخلی

منابع فارسی کامل

منابع انگلیسی کامل

ما در این بخش علاوه بر منابع مبانی نظری، منابع کلی دیگری رو برایتان در نظر گرفتیم تا همواره در نوشتن پایان نامه از این منابع بهره مند گردید.

2 بازاریابی اجتماعی ......................................................................................................................................... 13

2-2-1 مفهوم بازاریابی اجتماعی.................................................................................................................. 15

2-2-2 اهمیت بازاریابی اجتماعی................................................................................................................ 16

2-2-3 اهداف بازاریابی اجتماعی................................................................................................................. 19

2-2-4 ویژگی­های بازاریابی اجتماعی......................................................................................................... 19

2-2-5 نظریه­ها و مدل های بازاریابی اجتماحی....................................................................................... 21

2-2-6 معیارهای بازاریابی اجتماعی............................................................................................................ 24

2-2-7 آمیخته بازاریابی اجتماعی............................................................................................................... 25

2-2-7-1 پیشنهاد به جای محصول........................................................................................................... 27

2-2-7-2  هزینه مشارکت به جای قیمت................................................................................................ 28

2-2-7-3  قابلیت دسترسی به جای مکان............................................................................................... 28

2-2-7-4  ارتباطات اجتماعی به جای ترویج ........................................................................................ 29

2-3 مفهوم تبلیغات.......................................................................................................................................... 30

2-3-1  هدف تبلیغات.................................................................................................................................... 31

2-3-2  اهمیت تبلیغات................................................................................................................................. 32

2-3-3  مفهوم اثربخشی تبلیغات................................................................................................................ 33

2-3-4  اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات................................................................................................. 33

2-3-5  عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات.................................................................................................. 35

2-3-6  مدل های اثربخشی تبلیغات.......................................................................................................... 37

2-3-6-1  مدل سلسله مراتب اثرات......................................................................................................... 37

2-3-6-2  مدل آیدا (AIDA).................................................................................................................... 38

2-3-6-3  مدل سلسله مراتب کروگمن.................................................................................................... 41

2-3-6-3-1 مدل سلسله مراتب یادگیرنده............................................................................................. 41

2-3-6-3-2   مدل سلسله مراتب ناموزون/ اسنادی............................................................................. 42

2-3-6-3-3  مدل سلسله مراتب درگیری ذهنی پایین...................................................................... 43

2-3-6-4  مدل داگمارDAGMER) )...................................................................................................... 43

2-3-6-5  مدل روانشناختی لاویج و استینر.......................................................................................... 44

2-3-6-6  مدل احتمال تفسیر اطلاعات (ELM).................................................................................. 45

2-3-6-7  مدل­های غیر سلسله مراتبی.................................................................................................... 47

2-4 پیشینه پژوهش......................................................................................................................................... 47

2-4-1 پژوهش­های داخلی............................................................................................................................. 47

2-4-2 پژوهش­های خارجی........................................................................................................................... 52

منابع